DEFINA EL PROBLEMA

En el campo publicitario ‐ el que me es familiar ‐ enunciar un problema se llama

comúnmente plan de trabajo creativo, estrategia creativa, declaración de misión,o algo

por el estilo. Requiere respuestas a preguntas como, por ejemplo, "¿qué es lo que

queremos transmitir y por qué?, ¿a quién queremos llegar y por qué?, ¿qué podernos

decir que no puede decir la competencia?, ¿cuál es la razón de ser de nuestro producto o

servicio?"

Ideas

ROMPA LAS NORMAS

Toda actividad tiene normas, convenciones y formas de hacer las cosas. Puede que no

estén grabadas en la roca, pero sí lo están en la mente de la gente. Créalo.

La mayoría de los grandes avances en las artes y las ciencias ‐ en todo, realmente ‐ han

sido el resultado de que alguien rompiera las normas.

• Van Gogh rompió la norma sobre cómo se debe representar una flor.

• Picasso rompió la norma sobre cómo se debe representar el rostro de una mujer.

• Freud rompió las normas sobre cómo tratar las dolencias.

• Pasteur rompió las normas sobre cómo tratar las enfermedades.

• Hank Lusetti, sobre cómo lanzar en baloncesto.

• Stravinski, sobre cómo debe sonar la música para ballet.

• Beethoven, sobre cómo debe sonar una sinfonía.

• David Ogilvy rompió las reglas sobre cómo deben sonar los anuncios.

• Charles Eames, sobre cómo debe ser una silla.

LAS IDEAS EXISTEN

Cuando empecé a enseñar, les dije a mis alumnos que para todo problema existe una

solución, una respuesta, una idea.

Estaba equivocado.

Ahora sé que hay cientos de soluciones, cientos de respuestas, cientos de ideas. Tal

vez haya miles. Tal vez una infinitud. Pensemos por un momento:

En 1940 (creo que fue la última vez que alguien examinó esto) había patentadas 94

clases de envases de crema de afeitar. ¡Figúrese: toda esa cantidad de clases diferentes de

envases de crema de afeitar!

Hay más de 1 200 clases diferentes de alambre de púas, y en los Estados Unidos se

han publicado suficientes libros de cocina como para llenar una pequeña biblioteca.

Como Generar Ideas..

Antes de averiguar cómo generar ideas, debemos analizar qué son las ideas, porque si

no sabemos lo que son las cosas, es difícil saber cómo aprovecharlas.

El único problema es: ¿cómo definir una idea?